Модуль 4

Структура рекламной кампании

Финальный этап. Агент строит каркас кампании Яндекс Директ — не просто разбивая ключи на группы, а группируя по этапам пути пациента: разный этап — разный месседж.

После этого модуля вы получите

Файл content/ad-campaign-draft.md с группами объявлений, ключами, заголовками и описаниями — готовый каркас для обсуждения с PPC-специалистом или настройки кампании.

Почему группировка по CJM лучше, чем по ключам

Стандартный подход: берём ключи, разбиваем по смысловым кластерам. Проблема — кластеры получаются технические («ЭКО цена», «клиника ЭКО», «ЭКО по ОМС»), но не учитывают где пациент в своём пути.

Пациент на этапе «Активный поиск» и пациент на этапе «Выбор клиники» вводят похожие запросы, но им нужны совершенно разные месседжи:

Этап 3: Активный поиск

«ЭКО что это такое»

Нужен: контент, объяснение, образование. Давление на запись — слишком рано.

Этап 4: Выбор клиники

«клиника ЭКО Екатеринбург»

Нужен: доверие, статистика, стоимость, запись. Пациент готов принять решение.

Этап 4: Структура рекламной кампании

Промпт — каркас кампании Яндекс Директ

Прочитай:
- @content/landing-draft.md — тезисы посадочной страницы
- @context/cjm-insights.md — триггеры переходов, точки контакта и маркетинговые окна
- @context/clinic-context.md — персоны и УТП клиники

Составь структуру рекламной кампании в Яндекс Директ.

Логика группировки — по этапам пути пациента из cjm-insights.md
(раздел «Маркетинговые окна»), а не просто по ключевым словам:

Группа 1 — Этап «Активный поиск»
(пациент сравнивает варианты, открыт к информации)
- Ключи: информационные + сравнительные запросы
- Посыл: экспертность, прозрачность, образовательный контент
- Примеры ключей для ВРТ: ЭКО что это, как проходит ЭКО,
  протокол ЭКО, шансы ЭКО после 35

Группа 2 — Этап «Выбор клиники»
(пациент в шорт-листе, стресс «не ошибиться»)
- Ключи: коммерческие запросы «цена», «клиника», «где сделать»
- Посыл: доверие, статистика успешности, пакет «всё включено»
- Примеры ключей: клиника ЭКО, ЭКО цена, ЭКО Екатеринбург

Группа 3 — ЭКО по ОМС (если применимо)
(отдельный сегмент с высоким объёмом)
- Ключи: запросы про квоту, ОМС, бесплатное ЭКО
- Посыл: мы работаем по ОМС, помогаем с очередью

Группа 4 — Пациенты после неудачных попыток
(лестница эскалации: после консервативного лечения / IUI)
- Ключи: «не получается забеременеть», «лечение бесплодия»,
  «вторичное бесплодие», «неудачный протокол ЭКО»
- Посыл: «мы знаем что вы уже прошли — начнём с честного разговора»

Для каждой группы:
- 5–7 ключевых запросов
- Заголовок объявления (до 56 символов)
- Описание (до 81 символа)
- 2–3 быстрых ссылки
- Уточнения (2–3 штуки)

Минус-слова: что явно нерелевантно
(информационный мусор, другие регионы, запросы про животных / другие медтемы)

Рекомендации по стратегии ставок для старта.

Формат — готовый к обсуждению документ.
Сохрани в content/ad-campaign-draft.md

Как работать с результатом

Проверьте ключи на реальность

Агент генерирует ключи логически. Проверьте частотность в Яндекс Вордстат — некоторые окажутся с нулевым объёмом, другие нужно детализировать.

Заголовки — максимум 56 символов с пробелами

Агент обычно попадает в лимит, но иногда промахивается. Проверьте длину заголовков вручную или попросите агента пересчитать.

Передайте каркас PPC-специалисту

Этот документ — стратегическое задание, не настроенная кампания. PPC-специалист наполнит его реальными ставками, аудиториями, настройками показа.

Дополнительный шаг: связка с посадочными Каждая группа объявлений должна вести на подходящую страницу. Группа 2 «Выбор клиники» → на посадочную из модуля 3. Группа 3 «ОМС» → на отдельную страницу про ОМС. Попросите агента прописать соответствие групп и URL.

Финальная проверка всего проекта

У вас теперь есть 4–5 связанных документов. Попросите агента убедиться, что всё согласовано между собой:

Промпт — финальная проверка согласованности

Прочитай все файлы проекта:
- @context/clinic-context.md
- @research/competitive-matrix.md
- @content/landing-draft.md
- @content/ad-campaign-draft.md

Проверь согласованность:
1. Посыл в объявлениях совпадает с тоном посадочной?
2. УТП клиники из clinic-context.md — они отражены и в посадочной, и в объявлениях?
3. Есть ли незакрытые ниши из competitive-matrix.md, которые мы так и не использовали?
4. Какой один элемент из всего пакета материалов самый слабый — и почему?

Дай краткое резюме и 3 конкретных улучшения.

🎉

Вы прошли все модули

У вас есть рабочее AI-пространство для медицинского маркетинга: база знаний клиники, конкурентная матрица, черновик посадочной и каркас кампании.

Следующий шаг — дополняйте clinic-context.md после каждой задачи.
Через месяц агент будет знать вашу клинику лучше нового сотрудника.

← Модуль 3 Все модули →