Модуль 3

Черновик посадочной страницы

Генерируем структуру и тексты для посадочной — на языке пациента, с учётом его эмоций на этапе выбора клиники и незакрытых ниш рынка. Плюс QA-проверка агентом по методу Красинского.

После этого модуля вы получите

Файл content/landing-draft.md с готовой структурой посадочной и текстами, проверенными на нарушения закона о медрекламе и банальности.

Почему обычный подход не работает

Большинство промптов для посадочной звучат так: «напиши текст для страницы услуги ЭКО». Результат — шаблонный текст про «опытных врачей» и «современные технологии».

Наш подход строится от трёх источников контекста одновременно:

Этап 3: Генерация черновика посадочной

Промпт — черновик посадочной страницы 
Прочитай три файла:
- @context/clinic-context.md — всё про нашу клинику
- @research/competitive-matrix.md — анализ конкурентов и незакрытые ниши
- @context/cjm-insights.md — эмоции, боли и маркетинговые окна пациентского пути

Сгенерируй структуру посадочной страницы для услуги «[ваша услуга]» с готовыми текстами.

Принципы работы с текстом:
- Тон определяется эмоциями этапа «Выбор клиники» из cjm-insights.md:
  пациент в состоянии «стресс, боюсь ошибиться» — тексты снимают тревогу, не давят
- Если есть лестница эскалации (консервативное лечение → переход к ЭКО) —
  учитывай что многие пришли после 1–2 лет безуспешных попыток
- Используй язык из персон пациентов (clinic-context.md), не медицинский формализм
- Избегай запрещённых формулировок из раздела «Ограничения»

Структура страницы:

Первый экран:
- H1 (до 8 слов, на языке пациента)
- Подзаголовок (1–2 предложения, закрывает главный страх)
- CTA-кнопка (текст)

3 блока-аргумента (заголовок + 2–3 предложения),
закрывают хронические боли из контекста:
- Боль «непрозрачная статистика» — как клиника отвечает на «каковы шансы?»
- Боль «непрозрачное ценообразование» — как снимаем страх «это очень дорого»
- Боль «нет единого плана» — как снимаем страх «не знаю с чего начать»

Блок «Мы понимаем ваш путь»:
- 2–3 предложения для пациентов, которые уже пробовали лечение без результата

Блок социального доказательства:
- Какие данные показывать (из возможностей в cjm-insights.md)
- 2 примера заголовков для отзывов на языке пациента

Финальный CTA:
- Заголовок секции (снимает последний барьер)
- Текст кнопки/формы (минимум полей)

Сохрани в content/landing-draft.md

QA-проверка: приём Красинского

Илья Красинский называет это «двойным контролем качества»: ни один мозг не может одновременно быть создателем и жёстким критиком. Заставляем агента сменить роль и проверить собственную работу.

Запустите этот промпт сразу после получения черновика:

Промпт — QA-проверка посадочной (роль критика) 
Ты — опытный маркетолог медицинской клиники с 10-летним опытом
и юрист, специализирующийся на рекламном законодательстве РФ.

Прочитай @content/landing-draft.md и @context/clinic-context.md

Проверь материалы как жёсткий критик — найди:

1. Нарушения закона о рекламе медуслуг (Статья 24 ФЗ «О рекламе»):
   — что нельзя говорить в медицинской рекламе
   — формулировки, которые могут быть трактованы как гарантия результата

2. Банальности — тезисы которые звучат как у всех остальных клиник:
   «опытные специалисты», «современное оборудование», «индивидуальный подход»

3. Места где пациент потеряется или испугается:
   — слишком медицинский язык
   — непонятные термины без расшифровки
   — информация, которая вызывает тревогу, а не доверие

4. Что добавить, чтобы выделиться:
   — используй незакрытые ниши из @research/competitive-matrix.md
   — предложи конкретные замены для банальностей

Для каждой проблемы: что именно не так → как переформулировать.
Выведи список правок прямо в ответе, не переписывай файлы.
Почему это важно Закон № 38-ФЗ «О рекламе» (ст. 24) запрещает медицинской рекламе использовать ряд формулировок. Агент с правильной инструкцией найдёт нарушения до того, как текст уйдёт к верстальщику. Потом исправьте найденные проблемы в landing-draft.md и сохраните как финальную версию.

Итерация: как улучшать результат

Если первый черновик не устраивает — не начинайте заново. Скажите агенту что конкретно не так:

Промпт — итерация конкретного блока 
Перепиши блок «[название блока]» из @content/landing-draft.md.

Проблема с текущим вариантом: [опишите своими словами]

Требования к новому варианту:
- [конкретное требование 1]
- [конкретное требование 2]

Сохрани изменение в том же файле, заменив только этот блок.
Сохраните каждую итерацию с версионированием — например, landing-draft-v2.md. Часто первый вариант оказывается лучше после QA — хорошо иметь историю изменений.
← Модуль 2 Модуль 4: Рекламная кампания →